大电商网站盈利犹需精耕细作-【新闻】

发布时间：2021-05-28 14:10:43 阅读：次来源：销及键厂家

大电商网站盈利犹需精耕细作

2012年国内电商行业最吸引“眼球”的一大热点就是此起彼伏的“价格战”。据中国电子商务研究中心监测数据显示，当年上演的规模性电商价格战不下10次。而且，轮番上演的价格战，也使电商网站面临“囚徒困境”，不跟进价格战将流失用户，跟进价格战则将进一步拉低企业毛利率。

目前，天猫、京东商城、苏宁易购等占据了国内B2C电商市场的大多数份额。国美在线、腾讯电商等新进入者不断发力，希望拥有更多市场份额。除此之外，万达集团、王府井百货等众多线下品牌也斥巨资布局电商行业，由于他们本身“不差钱”，也将使原本激烈的电商竞争更趋残酷。

在业内人士看来，虽然几大电商网站宣称要在2013年实现盈利，但也并非易事，仍面临诸多挑战：目前平台型电商的用户增长进入匮乏阶段，而受价格战影响，利润空间提升幅度不会非常明显；传统品牌为清理库存压力，希望以低价折扣走货，拉低电商整体盈利能力；另外，资本市场仍有大量热钱涌入，传统企业也加快电商建设步伐，包括仓储物流、客服售后等基础设施花费不菲，短期内投入产出难成正比，规模效应难以显现。

易观国际分析师陈寿送认为，平台型电商的竞争依然是2013年中国网上零售市场的主旋律，但是新用户的获取成本将持续上升，电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。