短视频内容引发较大争议 网络监管政策逐渐严格

随着我国移动通讯技术的成熟化发展，移动智能终端的普及，为视频多元化的播放场景和丰富的分发渠道奠定基础，具有社交属性、传播性强的短视频获得大众的青睐。伴随着下沉市场、海外市场的进一步开发，短视频行业市场规模将进一步扩大。

短视频内容引发较大争议

网络上以“炫富”为主题的短视频内容，引发较大争议。日前，抖音发布处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁。

短视频行业深度分析及“十三五”发展规划指导研究分析报告指出截至2020年12月，我国短视频用户突破8亿大关，上传和观看短视频成为很多人的生活常态。上传视频的初衷是为了分享生活体验，寻求他人点赞和交流，本无可厚非，然而，有些人俨然将网络当作“炫富”的舞台，晒出纸醉金迷的生活片段，鼓吹“金钱万能论”。若心智尚不成熟的未成年人频繁接触此类信息，很容易被其中的拜金主义、攀比享乐、幻想暴富等错误价值观所影响，不利于身心健康成长。《青少年蓝皮书：中国未成年人互联网运用报告(2020)》指出，现阶段未成年人首次触网年龄不断降低，10岁及以下开始接触互联网人数达78%，六成以上未成年人正在使用视频类App。引导青少年树立正确“三观”，治理短视频“炫富”等不良现象刻不容缓。

推动多方协调，齐抓共管。互联网职能部门应强化主体责任，依照新实施的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等政策法规，持续落实常态化内容监管。互联网平台一方面要以高标准、高要求做好自查工作，完善机制，过滤包含“炫富”等不良信息的内容;另一方面可出台奖励措施，调动网络用户参与平台社区建设积极性，主动反馈、举报平台存在的不良信息内容，提升平台治理效能。

完善算法逻辑，杜绝“唯流量论”。一些内容制作者在作品中展现所谓“生活奢靡”“名媛消费”，不过是为了吸引流量刻意包装“人设”。部分互联网平台将流量与创作者收益直接挂钩，形成无论内容是否真实、价值观是否正确，只要敢于博眼球就能获得丰厚收益的“唯流量论”。而他们完成流量变现的经历，又将刺激更多内容创作者、甚至是未成年人效仿，形成恶性循环。互联网平台纠正现有算法逻辑缺陷，降低导向存在问题、有噱头无质量作品的推送频率，才能让恶意炒作者失去创作动机，主动从平台“销声匿迹”。

鼓励创作优质内容，良币驱逐劣币。短视频要流量更要正能量，提供更多反映社会正能量的优质短视频，激发用户共鸣，能让用户得到高品质的视觉体验。有关部门可与内容创作平台及媒体合作，开展正能量主题创作大赛、好视频创作者训练营等活动，让高质量作品源源不断脱颖而出、有才华的创作者得到应有关注。以优质内容传播，引导用户树立正确价值取向，消灭“炫富”等不良现象的生存土壤，形成积极向上、绿色健康的互联网生态环境。

网络监管政策逐渐严格

继春节红包大战后，新年开工之际短视频领域再掀浪潮。近日，由腾讯视频出品的重磅选秀节目《创造营2021》正式开播，快手则与《创造营2021》达成独家短视频合作，全体创造营学员集体入驻，在快手发布独家动态，快手明星资源得以再次拓宽。

在不少业内人士看来，近年来快手与抖音激战不断，其道路越走越“像”，但这对于亟需发掘新赛道的快手而言显然并非一个好信号。

从2018年9月—2020年9月，短视频月活跃用户由5.18亿提升至8.65亿，全网用户总使用时长占比由8.8%扩大至18.9%。短视频行业在经历近几年的快速增长后，其活跃用户增速开始逐步放缓。但受2020年初疫情影响，短视频行业在2020年1—3月呈现了短时的突出增长，随后稍有回落。这意味着2021年的短视频市场已经进入存量时代。

再加上微信、微博等社交平台以及小红书、知乎等内容平台也瞄准了短视频这块大蛋糕，开始下场“抢食”。

未来快手、抖音短视频平台的竞争核心，依然是内容的竞争，更确切地说，是内容提供者、生产者的竞争，也就是自媒体和影视版权的竞争，谁独占了更多头部优质内容提供者，谁就能走得更快、更好。关于引流，快手在内容方面仍涉及转型问题。网络监管逐渐严格，除了顶流的大网红外，小网红关于高质量内容的输出能力很有限。未来，下一个风口一定是知识共享或知识付费，把知识、技能、内容变现，老百姓越来越挑剔，不再是随意被割的“韭菜”。因此，快手仍要深耕内容。