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周末谈谈谈醉生梦死的HTC2dd

发布时间:2021-01-20 07:25:57 阅读: 来源:销及键厂家

【周末谈】谈谈“醉生梦死”的 HTC

尽管王雪红在股东大会上鞠躬致歉了,也给员工发了内部信了,可是在很多业内外人士看来,HTC 似乎并没有找出自己的症结所在。这不,病急乱投医似的 HTC 今天又发布了一款 One M9 限量版机型,其具体名称为 HTC One M9 INK Edition(纹身版)。据官方介绍,这款机型的设计灵感来源于人体艺术,实际效果如下图所示。也就是说,除了增加了一个纹身图案外,它与普通的 One M9 并没有任何区别。在这之前,HTC 还推出了一款 24K 黄金欧冠决赛定制版,不过官方推特配图竟然是用 iPhone 6 拍摄,让人大跌眼镜。推出变种、限量版机型这事本身并无可厚非,通过与人物、事件等的结合,可以在某种程度上,将手机从普通消费品上升为收藏品,提升产品本身的溢价能力。譬如与 One M9 几乎同时发布新机的三星,其推出的钢铁侠版三星 Galaxy S6 Edge,昨天就在京东商城上拍出了 56.8 万元的天价,不论是否有炒作的成分存在,但宣传的效果还是很明显。不过,HTC 似乎忽略了一个重要因素,溢价本身需要建立在消费者对其有足够的品质预期的基础上。很显然,目前的情况是:HTC 的品牌已经很少有人在意。在安卓智能手机市场上,HTC 曾是引领整个行业方向的公司没错,但是现在,在智能手机消费者的心目中,它的品牌效应已逐渐变得无足轻重。如果品牌没人理会,那么对任何公司而言都是非常严重的问题。这意味着一家公司的产品可能会被公众忽视,即使产品的质量非常不错。实际上,HTC 就面临着这一严峻的问题。试问在消费者已知 One M9 偏执“下巴”设计依旧、发热严重(责任更多的可能在高通方面)、拍照能力较弱的前提下,谁还会再为这样的品牌溢价买单呢?回顾下历史,在 2011 年第 3 季度的时候,HTC 是全美最畅销的智能手机品牌。在这一季度,HTC 自有品牌手机的出货量高达 570 万台,市场占有率接近 25%,同时也超越苹果、三星成为美国最大的智能手机厂商。然而当时间走到 2012 年,HTC 在全球智能手机市场的占有率减少了 50% 以上,到 2013 年年底,HTC 的市场份额甚至已经跌落至不足 10%。再回到现在,HTC 日前将第二季度营收预期下调了 35%,同时,HTC 还表示将清算 29 亿新台币资产。这引发了其股价新一轮的暴跌,截至昨日收盘,HTC 股价重挫 9.9% 并最终报收于 83.60 每股新台币,创十年以来最低水平。单单是 One M9 发布以来,股价下跌幅度就已经接近 50%。种种迹象表明,市场和消费者对于 HTC 的耐心真的不多了。王雪红在给员工的信中也提到,HTC 品牌营销确实存在问题。根据汤森路透的数据,在市场营销中的品牌排名中,全球营收排名前 20 的公司中,三星的广告营销支出占年营收的比例位居第一,达到 5.4%,而 HTC 营销投入与之相比差距相当悬殊。因此,HTC 仅在营销方面与行业巨头还存在很大差距,所以 HTC 不具备足够的冲击中高端市场的品牌能量也在情理之中。其次,还是老生常谈的产品设计问题。必须要承认经过这两年智能手机市场的重新洗牌,许多中低端国产手机品牌迅速崛起,与主打高端市场的三星、苹果对 HTC 形成了围剿之势,对 HTC 产生了巨大冲击。但是如果 HTC 有足够好的设计与质量试问又怎会这么快被打到边缘地带呢?HTC 本来可以在三星大举进攻前,抢得时间差。但我们忽然发现,看不懂 HTC了:HTC 不仅越卖越贵,而且欧美设计师和台湾设计师双管齐下,“火腿肠”的“爱称”已悄然远去,“后头丑”的戏谑却逐渐名声鹊起。人们实在不懂,为什么 HTC 钟爱手机背面贴补丁,更不理解为什么还要为此付出 iPhone 般的价钱。即便大家希望把错误归咎为机海战术,也不能否认,HTC 机海里的鱼,都长得差不多。并没有从根本症结下手,HTC 不断强推各种 One M9 限量版机型真的无异于病急乱投医,但换个角度想,如果不这么做,HTC 还有什么牌可打呢?除了高端产品线外,HTC 今年上半年还在中高端市场布局了大量的新机,抛开混乱的产品线和产品名称不谈,仅就产品力而言,面对售价不到 3000 元但和 M9 旗舰机同配置的一众国产互联网机型,它能有多少竞争力可言。如今的 HTC 已经到了不得不做出改变的紧迫关头,并迫切需要从“新”开始打造一款拳头产品为自己正名。随着国产智能手机市场的逐渐饱和,真正的洗牌时刻或将很快来临,留给偏执的 HTC 的时间已经不多了。

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