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清华状元女主播助阵好莱坞超能英雄

发布时间:2021-01-22 01:57:32 阅读: 来源:销及键厂家

法鲨迈克尔法斯宾德先生于2月21日来华宣传的好莱坞电影《刺客信条》,联手了弹幕网站AcFun(简称A站),也特别邀请了当红游戏主播女流采访主演。这是好莱坞电影首次向时下当红主播抛来橄榄枝。下午三点直播开始后,直播间迅速涌入数十万围观观众,主播女流全程英语与法鲨相谈甚欢,弹幕刷屏全程。

法鲨首次来华,当红主播助阵

女流,原是清华大学建筑系、北京大学研究生女学霸,2006年内蒙古高考理科状元,因为酷爱玩游戏,于是选择毕业后成为网络主播。近期因为其学霸出身与网络主播身份的戏剧性冲突,经媒体曝光后引发热议。女流的直播风格理性又不失风趣,对游戏的挑选也极有品位,与很多主播靠软性色情博取眼球的风格形成鲜明反差,深受高端玩家喜欢,被媒体誉为中国第一清流主播。

迈克尔·法斯宾德此前因为出演《X战警》中的万磁王而为大众所知晓,又因为笑容酷似鲨鱼而被漫威粉丝唤作法鲨。电影《刺客信条》改编自全球畅销的育碧同名游戏,属于3A大作系列,自2007年初代发售以来,十年的时间里热度丝毫未减,目前游戏销量已经破亿,在游戏迷之中江湖地位甚高。

女流采访法鲨现场

目前女流在直播平台拥有120万的订阅量,在微博也拥有近百万的粉丝。她致力于独立游戏的解说,推荐过很多新晋小众的国外单机游戏,用她自己的话说,就是近8年的建筑方面的学习和训练,对感性和艺术思维的锻炼,让我在品味很多游戏作品的时候都有了艺术素养的基础。拥有不凡游戏品味的女流,吸引了一帮有品位、有判断力和消费能力的资深游戏爱好者。这样一位调性相符的当红主播助阵首次来华的好莱坞一线男星,这特别的安排突显了发行方的整合能力。

分众营销玩出新套路

好莱坞电影在海外营销时,有因地制宜采用宣传策略的传统,例如《星战7》邀请了鹿晗做电影大师,《蝙蝠侠大战超人》让李易峰来做观战大使。但通过直播网红来撬动核心用户的口碑,实属首次。在女流的微博里,粉丝对这次采访反响强烈,不仅有网友自发PS两人的海报,还有营销号跑来蹭热点。从微博评论中各种调侃的语气来看,网友对这种宣传方式是买账的。

网友PS的面基海报图

有了女流这样舆论领袖的推波助澜,AcFun这种观众互动形成口碑效应的社区,知名网红主播+AcFun+法鲨的话题设定,既能取悦游戏圈用户,又能吸引泛娱乐人群、ACG爱好者的参与传播,这个安利套路很容易就被广大网友吃下了。

互联网时代的话语权

多伦多学派学者麦克卢汉,曾经说过:媒介即讯息。他认为,每个时代所使用的传播工具的性质,会开创出新的可能性并带来社会变革。互联网传播手段的发展,不仅影响着人类感官组织,还会因此影响着人类的文化结构。以直播为例,出身草根的游戏主播,除了扮演舆论领袖的角色,进行信息的传播,他们是否有机会参与到文化的议题设置中?

女流的案例真实的证明了,直播可以给主播提供了参与构建公共语境的麦克风。直播可以是品牌宣发的有效方式,更拥有二次参与创作的能力。当然这些需要主播本人具备较高的素质和创造能力,采访中女流全程英文交流毫无压力,提问专业不脑残,同时也预埋了不少梗给大家带节奏,比如教法鲨发弹幕666666,真乃游戏主播圈的一股清流。专业度不逊色于传统媒体,娱乐性又甩前者几条街,完全是加强版的专访真人秀,优质的直播专访有望成为娱乐工业下的一种常态。

互联网时代,营销和宣传经历了报刊时代、电视时代、微博微信时代,下一步是直播时代。从大趋势来看,人类文明和科学技术的发展就是要把原来由少数人控制的资源、财富、信息、话语权等都逐渐民主化、大众化。互联网时代,自媒体崛起,网友逐渐舍弃了沉闷的传统媒体选择了代表普通人话语权的自媒体,而直播就是自媒体中最能各抒己见,彰显个性的渠道,虽然在方式上传统媒体用户与直播用户有一定争议,但这也许恰恰折射出直播弹幕这些新兴媒介渠道与传统信息传播方式间的巨大争议。

随着人们思想的革新,新的传播方式新的渠道新的整合营销方式也就应运而生。2月19日,原本代表传统媒体势力的《人民日报》与微博、一直播共同推出全国移动直播平台——人民直播,同日,央视新闻移动网也正式上线,还专门推出了移动直播系统央视新闻+,从这二者近期的所为可见,即使是央视、《人民日报》这样传统媒体的中坚力量,也在跟随时代的脚步不断前行。

直播人群的扩大也有一定负面效应产生,很多主播不提升直播内容,反而在如何博观众眼球方面下了苦功,这让一些并未接触过直播的主流人群对直播产生误解,像女流这样有着高学历,能生产优质内容,并且能给观众传递正确价值观的主播成了主播界的一股清风。

如果连好莱坞电影都开始尝试通过网红主播作为宣发的有效切口,说明当今巅峰的文化产品也在向草根媒体示好。直播作为有效塑造口碑的功能都已经发展成熟,加上清流系网红主播的参与,想必会催生出更多有话题性和影响力的直播节目。

采访结束时,弹幕中大量出现《刺客信条》中的那句经典台词:We are Assassins.(我们就是刺客)。确实,千篇一律的扑克脸游戏主播圈和陈旧的电影宣发机制,都需要女流这样的新刺客来搅局,如女流一样的草根媒体出现在好莱坞电影宣发的一环,不知是否意味着当红主播的跨界之火也能燎原?

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