白酒需求较为疲软 长期来看不受影响

日前，中国酒业协会发布2020年1-2月酒业经济效益数据，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%;利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中，白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%;利润241.70亿元，同比下降8.84%。

近年来，基于企业发展战略需要以及对竞争对手的回应，涨价成为不少高端品牌的一大选择。虽然此次新冠肺炎疫情对名酒消费带来了一定影响，但从中长期来看，这种影响或许很快就会消散，名酒价格或将呈现逐年上涨的常态。

业内人士表示，高端酒动销集中在节前，节前基本上已经完成春节销量的80%以上，同时高端酒消费场景中以商务招待为主，一般也在节前进行，避开了疫情爆发期，因此整体影响较低。

此外，这些酒企具备较强渠道管理能力，可以协调厂商关系，稳定渠道利润，支持终端良性消化库存，在厂商的主动配合下，中长期来看疫情对高端酒的负面影响有限。况且高端酒兼具收藏与增值属性，在礼品与婚宴市场是刚需性产品，市场消费氛围一旦恢复，其将会是首批受益者。

据了解，3月底各地餐饮逐渐恢复，但聚餐式需求仍然较为疲软，当前各家白酒企业仍未大幅发货，大多白酒企业正在根据市场实际情况研究推出相关举措，同时也积极为下半年追量做准备。

目前，各大白酒厂家都在控货提价以稳定“军心”，如汾酒、剑南春、茅台(600519)酱香酒等提高了主力产品的价格，泸州老窖(000568,股吧)5月前不压货不促销、5月后全面实施配额等。

而在此之前，一些名酒企已经纷纷表示，对2020的增长目标不降。其中，茅台在今年营收目标是同比增长10%，五粮液(000858)营收目标是实现两位数增长，泸州老窖营收增长为三家高端酒企之最达到25%。