Topshop快不行了欲押注线上背水一战-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:39:33 阅读：次来源：销及键厂家

从2018年下半年开始，关店、退出中国市场以及业绩放缓成了快时尚品牌的标签。而其中要以“英国高街之王”Topshop的处境更为窘迫。

日前，Topshop母公司Arcadia集团表示，自2016年关闭210家门店后，旗下剩余的100家品牌门店将于2020年租约到期后关闭，未来Arcadia将更加专注于线上市场。

在英国高街零售整体陷入“寒冬期”，以及ASOS、Boohoo Group和Misguided 等时尚电商的夹击之下，近年Arcadia的销售盈利持续双双倒退。

据悉，目前Arcadia在英国仍设有大约570间独立门店及500个品牌专柜，相关员工达2.6万。为减轻每年巨额的租金和人力成本，该集团很有可能利用“Company Voluntary Arrangement”进一步大规模削减零售规模。

值得关注的是，虽然Topshop在线下节节败退，但是假日季线上却获得了双位数增长。据外媒援引接近该集团的消息源称，Topshop在美国奢侈品百货Nordstrom Inc.诺德斯特龙网站和欧洲头号纯时尚在线零售商Zalando SE的销售成绩都十分不错。或许这也是Topshop开始全力押注线上的原因吧。

但是发力线上或许能挽救部分业绩，却仍需面对许多阻碍。首先，快时尚品牌讲究的是“快”，一般从设计到上架只有2至4周的时间，想要在电商平台维持这样的更新速度，着实非常困难。

其次，Asos的时尚电商在性价比、上新速度、快速递送等方面良好表现，其App内置图片识别搜索功能也是一大重要优势。法国兴业银行分析师Anne Critchlow曾表示，平价时尚零售商难以和线上品牌抗衡。

除此之外，Arcadia集团董事长Philip Green的性侵和种族歧视臭味还在不断发酵中，虽然Green否认任何指控，但是不断出现的新证据，却让民众对他的信任度荡然无存。

内忧外患的Arcadia想要通过押注线上挽救颓势，还有很长的路要走。不过如果Topshop要是能在设计和生产上去的重大突破，重新获得消费者的青睐，或许还有一线生机，毕竟服装品牌是以“产品为王”。